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来自 古典文学 2020-04-16 05:50 的文章
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游了两个景点,变成了一个文创商店

最近一段时间,常来陈家祠的人们会注意到,进大门左边拐弯的房间,变成了一个文创商店。迎门,一系列以陈家祠建筑和建筑构件为设计元素的拼插式积木,一下子就吸引了人们的目光。旁边是各种各样的冰箱贴、笔记本、文件夹、小挂饰、雨伞……后面的木柜上,陈列着精工细作的广彩、骨雕、木雕等工艺品。不断有游客进来,拿起这个,放下那个,挑选自己喜欢的东西。

题图一:2014年3月8日到陈家祠

自2018年9月这个商店开店以来,一年的销售额已经突破200万元。如果加上馆内其他几个文创点,总的文创方面的销售额约达600万元。作为博物馆文创方面的“新人”,这家以“传统”和“非遗”为特点的博物馆是如何做到的呢?

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文、图/广州日报全媒体记者 卜松竹

题图二:2017年12月27日又到陈家祠

老祠堂里 几处文创空间有机组合

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广东民间工艺博物馆是岭南地区收藏民间工艺作品最丰富的机构之一。它的馆址位于广州城西全国闻名的文物景点陈家祠。作为最能代表珠三角地区传统祠堂文化的古建筑群之一,它的建筑极富特色,砖雕、灰塑、陶塑、铜铁铸、木雕、石雕……巧妙浑融成天衣无缝的整体,令人惊叹,被誉为岭南建筑文化宝库。

2014年3月6日 - 15日有广东10日游,从韶关开始,游历了中山,珠海,广州,肇庆,潮州等。所游览的皆打牌景点。在广州勾留一日,游了两个景点,一是陈家祠,二是荔湾湖。荔湾湖之所以让我们团友失望,原因是荔湾湖挤在大牌之中,实在有点“猥琐”了,此次再到荔湾湖,所以双目竟然为之一亮,跟天气,季节和心情有关。你想,走出泮溪酒家,吃了一顿美美的广州早茶,闲步到“邻居家”荔湾湖公园,满目翠绿,满目健身休闲者,自然感到赏心悦目呀。

广东民间工艺博物馆(陈家祠,以下简称工艺馆)文创专员袁菊芳告诉记者,目前馆里的文创品开发,主要集中以陈家祠的建筑为主要元素。现在开发出的文创产品有一两百种,涵盖很多品类,还有很多正处于设计、打版等阶段,陆续会有更多的产品投放出来。至于馆内极为丰富的可移动藏品资源,目前还没有开发,将是下一步的目标。

陈家祠,2014年就没有让我们失望,1996年陈家祠被评为“广州十大旅游美景”之首。被美誉为“广州的故宫”,虽然有点过誉,但是总体很值得一游。没有想到,小别陈家祠三年半之后,我又来矣。

袁菊芳透露,据统计数据,已经开发的这些基于传统民间工艺的文创产品,销量排名靠前的几种是明信片、胶带、纪念章、文件夹、钥匙扣和玩具积木。自2018年9月文创商店开业以来,一年多的时间,单是文创商店的销售额就达到206万元。如果加上展演厅的文创销量、首进大厅的自助机的文创销量,总的文创方面的销售额接近600万元。陈家祠正门大堂左侧,摆着四台文创品自动售卖机。纪念章、冰箱贴等小物件在灯光照射下缓缓转动。袁菊芳说,迄今为止,四台机器的总销售额已经达到49万多元。

三年半之前,小雨霏霏,今日冬阳灿灿,从两幅题图照片即可看出。上照,背后有人举伞哟。

天津快乐十分走势图,馆内的几个不同文创品空间也有定位的差异。文创商店是以“走量”的小商品为主。展演厅则是把馆藏文物、工艺师作坊和售卖点结合一体,目前有包括玉雕、潮彩、潮绣等在内的8种代表性广东民间工艺品种的艺人在现场操作,他们的作品也同时在现场售卖。

摄影乃光影艺术,请君比较两幅题图照片,不难发现陈家祠大门屋脊上的彩色砖雕色泽不一样哦。

陈家祠的茶艺室9月11日刚开张,兼具售卖茶叶、茶具,以及品茶的功能。记者在其中看到,看茶、茶具,以及坐下来喝茶的人都不少。这里还安排了一个大屏幕,播放介绍陈家祠的片子。整体来说,这是一处氛围轻松的休闲空间。

广州,又称羊城,素为百粤枢钮要道。该地风和景明,四季花香。明清之世,长期独得中国对外贸易港的优势,华盖云集,商贾潮涌,造就了都市的繁荣与辉煌。正是这城市的繁华,养生出陈氏书院的富丽堂皇、庄重淡雅。

卖得最好的 还是明信片纪念章和胶带

陈氏书院,俗称陈家祠,筹建于清朝光绪十四年,1894年落成,历时7年。位于清代广州城西门外,是广东72县陈姓族人捐资兴建的合族祠,奉祀陈氏先祖及历代有功有德之人,故俗称陈家祠。为广东各县陈姓宗族子弟赴省城读书应考、诉讼、议事等事物提供临时居所,属家族书院性质。

谈及工艺馆文创品开发的总体思路,袁菊芳表示:“欢迎有优质创意设计项目的文创公司跟我们合作。我们授权许可他们进行开发制作,但产品从设计、打版到成品,我们馆方都要审核把关,正式的文创产品需要在我们指定的文创销售中心进行售卖,所以需要跟我们馆方指定的销售经营方——广州市工艺美术总公司签订销售合作协议,最后才是文创产品的上架销售。”这就是馆方确定的“1+1+N”模式。两个“1”,分别指馆方和广州市工艺美术总公司,N指第三方。

清朝光绪31年,诏令废除举行千余年的科举制度,陈氏书院遂改作陈氏实业学堂,授受职业技能知识,书院历史从此结束。民国期间,随学制变化,先后改名文范学校、广东体育专科学校、聚贤中学,一直弦歌不断,其专属陈氏一族的性质开始淡化,日渐成为社会公众场所。1950年,设广州市行政干部学校于此。1957年,列为广州市文物保护单位,学校迁出,全面整修。1959年,辟为广东省民间工艺馆。1960年、1988年分别升格为广东省、全国重点文物保护单位。

国家文物局颁布的《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引(试行)》通知当中,涉及了有关授权、许可的模式,“我馆目前的文创开发采用的是普通许可和直接授权”,袁菊芳表示,“但是我们馆并不向被授权方收取许可费,而是通过与被授权方、经营方进行分账的形式收取许可费”。

陈氏书院集中了广东民间建筑装饰艺术之大成,其中祠堂前壁的6幅大型砖雕和各进的厅堂屋顶上石弯陶塑脊饰堪称巨制。在建筑构件上巧妙地运用木雕、砖雕、石雕、灰塑、陶塑、铁铸和绘画等装饰艺术,被称为“陈家祠七绝”。

所谓普通许可,就是指博物馆许可被授权方使用授权标的,同时保留许可第三方使用授权标的权利。即博物馆既可以自行使用,也可以授权多个被授权方使用。直接授权是指博物馆将馆藏资源著作权、商标权和品牌可用于商业使用的权利直接授予给被授权方,被授权方按照双方签订的合同在限定的时间和区域范围内将获得的权利应用于经营活动。

郭沫若先生曾赋诗称赞:“天工人可代,人工天不知。果然造世界,胜读十念书。”

记者问,工艺馆以民间工艺特别是广东传统民间工艺收藏为特色,这一特色在文创产品的开发中是否比较有竞争力?袁菊芳给予了肯定的答案。

1959年,陈氏书院被辟为广东民间工艺博物馆,以搜集、保藏、研究和宣传展览广东地区历代各类民间工艺品为主。兼及全国各地民间工艺品。馆内辟有多个展厅,常年展出馆藏文物。展品有陶瓷、雕刻、刺绣等工艺精品。其他工艺品种类更多:有广州珐琅、金银工艺、套色蚀花玻璃;有佛山灯色、剪纸、木刻、门面等;有潮州面塑、稿末塑、麦杆贴画的剪纸;还有阳江、潮汕、佛山地区的漆器,以及少数民族地区工艺等。还设有近代家具、书画、文房四宝、茶艺等展厅、专室。巧夺天工的建筑装饰艺术和美伦美奂的民间工艺珍品共冶一堂,使陈氏书院成为广州市重要文物旅游景点之一、爱国主义教育基地,1996年被评为“广州十大旅游美景”之首。

另一方面,传统元素与现代设计融合,是一项有挑战性的工作,但同时也是很有趣的事。袁菊芳说,跟设计师们沟通时,他们说关键在于找到传统的文化和现代的审美的结合点。实际上,当下年轻人也喜欢有质感、有文化的产品。不过手工艺产品造价高、造时长,要把它做成流通商品,确实不容易。

陈氏书院虽然办学历史不长,但其隶属陈氏大家族之性质,尤其是集72县族人心智财力而成之院舍,实为精美绝伦的艺术品,早已扬名神州,播声南洋、东洋与欧美。如今,工艺馆藏珍品和作为工艺珍品的馆舍,交相辉映,珠联璧合,此则又是书院弦歌的时代新声。

搞文创开发

陈氏书院是典型的岭南祠堂史建筑,坐北朝南,占地面积15000平方米。主体建筑为一边长80米的正方形,由大小19座单体建筑组成,8条长廊纵横穿插,平面3路3进,9厅6院,以“聚贤堂”为中心。面积为6400平方米,以中路为主线,两边厅堂、厢房围合、青云巷相隔;中间以长廊相连、庭院穿插。建筑布局主次分明,纵横规整,严谨对称;厅堂轩昂,空间宽敞,廊庑秀美,庭院幽雅,是广东规模最大、装饰最华丽、保存最完好的传统建筑,对内空间宽敞,对外则成封闭之势,既有大家宗祠的雄浑之势,又不失书院人文的亲和之情,被誉为岭南艺术建筑的明珠。

其实也是文化传播正途

为什么陈家祠能躲过文革一劫?原因请见下图(拍摄与2014年,此次好像没有见到此说明牌)

2015年2月,国务院颁布了《博物馆条例》。条例第三十四条提道:国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵,与文化创意、旅游等产业相结合,开发衍生产品,增强博物馆发展能力。这是国家层面首次鼓励各博物馆开发文创产品。袁菊芳告诉记者,从那时开始,馆方就开始关注文创方面,经过几年对博物馆文创的酝酿和考察,结合馆里实际,2018年决定启动文创开发工作。2018年7月至今,他们分别与广州市工艺美术总公司、广州市荔湾区听壶阁工艺品店、广东音乐曲艺团有限公司、北京森泰恒智科技有限公司等几家公司签订了文创授权开发合同。

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据馆方统计,陈家祠的游客中,有四到五成的游客年龄介于31岁~59岁之间,有四成左右的游客年龄介于18岁~30岁之间。可以说,消费者群体基本上是介于18~59岁之间的中青年人群。袁菊芳表示,博物馆的重要功能在于教育和传播。开发文创产品,本身也是传播“非遗”等优秀文化的一种有效途径。分账所得馆方并无留存,而是根据相关规定全额上缴。

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袁菊芳说,目前下一步的计划是先完善现有的文创开发工作,“和我们现有的合作方共同商讨接下来文创开发的思路和方向,同时馆方欢迎更多的文创公司来进行合作。”不过电商这一块,馆方觉得目前来说条件还暂不成熟,所以暂时不会涉足。

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袁菊芳表示,目前的销售数字与他们的预期仍有差距。陈家祠2018年的游客量是118万人次,今年预计会达到约140万人次。这样算下来,平均一人的消费额不过几元钱,“还有很大潜力可挖”。

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[ 责编:宫辞 ]

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